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“創意”的工作內核和真相
時間:2016-11-22 10:03:41 來源: 點擊:
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        用最簡單的話說,所謂創意就去創造之前沒有見到過的東西。人類的創作力非常之高,從原始開始,到現在我們有了高樓大廈,飛機高鐵,互聯網人工智能,這些都是從無到有實現出來的。那些去設想這些東西,并且慢慢實踐,把它們都做出來的人,就叫做創意大師。
 
        做廣告是一樣的。客戶給我們一杯咖啡,我們可以創造出“每天下午的放松時刻”,或者“城市的休息室”之類的概念。這都是“無中生有”讓消費者去接觸到從來沒看到,或者永遠不可能看到的概念的工作。
 
        當然這種創造力要有基礎技能的支持。比如要有比較好的審美,要有準確對客戶心態以及消費者心理的理解和把握,還要有充足的想象力,以及精準的表達能力。這些缺一,則可能做出來的東西有問題。
 
       從產品包裝,到定價,到渠道,宣傳,每一環節都是創造力的表現。也都表現出一個營銷人,或者廣告人對與眾不同的美好的追求。
 
       所以,如果客戶給我們的是一杯咖啡,我們給出去的還是“這是一杯咖啡”,那么就不叫創意。這就是好創意和爛創意的根本區別。如果只能把客戶的需求復述出來,哪怕再精簡,講的再文學,都不可稱之為創意,只是文案再加工而已。
 
      從這個根源點說出去,做文案和設計的工作當然遠遠不止把客戶要的內容寫出來,畫出來。而是在這基礎上,進行藝術的發散,沿著可能影響消費者心理的方向往外去擴散,然后給出一副前所未見的作品。所謂前所未見,并不是要嘩眾取寵,而是具有“原創性”。


——東莞畫冊設計·東莞宣傳畫冊設計·印刷·東莞廣告公司
 

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