古巴的靈魂 不滅的雪茄
時間：2016-12-01 17:34:10 來源： 點擊：
古巴前領導人菲德爾卡斯特羅逝世，享年90歲。卡斯特羅是古巴的革命領袖，在20世紀50年代領導古巴革命，推翻了巴蒂斯塔政權，將古巴轉變為社會主義國家，五十年代他對于美國企圖推翻他一直在努力抗爭。2008年卡斯特羅成功將領導權轉讓給了自己的弟弟勞爾卡斯特羅。
在卡斯特羅獨特傳奇色彩的一生中，雪茄煙可以說是他忠實的伴侶，而他也被稱為“古巴雪茄最佳“代言人”。在卡斯特羅15歲的時候，有一天與父親一起用餐，父親拿了一支雪茄煙給他，并教他如何抽雪茄煙和享用葡萄酒。從那以后，卡斯特羅開始抽上了雪茄煙，年輕打游擊時，身為游擊隊長的他常用抽雪茄來慶祝勝利，遇到挫折時，也大量吸雪茄來思考問題。大家常能從電視上看見手持雪茄、談笑風聲的卡斯特羅，也常能從報刊上看見口叼雪茄，用沉思的眼神望著你的卡斯特羅，在藍色的煙霧中，盡顯他的機敏與睿智。
卡斯特羅不僅本人酷愛抽雪茄，還經常把極品雪茄作為國煙贈送各國政要和外交官，生動形象地宣傳雪茄的不凡之處。從這個意義上說，古巴雪茄從名不見經傳的手工卷煙發展為國際品牌，不能不說是卡斯特羅創造的神話。是因為卡斯特羅為古巴雪茄揚名世界做了最好的廣告，使古巴雪茄銷量大增。
時至今日，古巴雪茄的年產量已超過4億支，其中有近3億支出口國外。現在制煙工廠依然以懸掛他抽雪茄的肖像為榮。
為什么卡斯特羅會成為大家公認的古巴雪茄最佳“代言人”呢?
個性是品牌的靈魂，它能很快占領品牌在消費者心智階梯，體現品牌的價值內涵。不同的品牌有著不同的定位，所面向的消費群體也不盡相同。形象代言人的個人特性與品牌個性吻合是品牌傳播效果優化的關鍵所在，只有當兩者一致時，才能四兩撥千斤很好的體現品牌深邃內涵，為品牌增加獨特區隔。反之則有可能傷害品牌價值，造成負面的效果。卡斯特羅具有豪放的性格，所以他有一種特殊的英雄主義的一種魅力。這個和我們小時候都會看梁山，三國水滸，崇拜英雄。卡斯特羅類似于草莽英雄，起步于紛爭不斷的時代，出來革命，不怕困難，百折不撓的個性，跟雪茄的調性是匹配的。
打開電視，我們常常發現明星代言人剛在廣州作完A廣告，一下子又跑到上海作B廣告。代言人身兼數職的代言，使得廣告市場一片紅火。然而，這些代言人“一女數嫁”、四處“作秀”，同時為多家品牌的多種產品作廣告，在使自己成為廣告明星的同時，卻使得其代言品牌在消費者心目中的印象日趨混亂模糊。
現在很多人認知，就是覺得卡斯特羅與雪茄似乎本身就是一體的：雪茄的濃烈襯托了他勇于爭取的面孔，而卡斯特羅在某種程度上又賦予了雪茄別樣的品牌內涵。領袖是特殊的人群是最高決策者。他們有意無意的代言，將自己的精神與價值觀貫穿于品牌之中，會形成良好的企業形象以及社會知名度和美譽度， 使品牌形象更為人性化。 如果利用的好，他們將作為品牌不可分割的一部分,構成品牌形象的重要要素， 也是建構品牌資產的重要基石。從而占據消費者的心智階梯、從而達到四兩撥千斤的效果。
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