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廣告主寶典:如何用OTT廣告深撩用戶
時(shí)間:2016-12-20 07:59:48 來源: 點(diǎn)擊:
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至2016年,OTT終端保有規(guī)模達(dá)新高度。OTT重塑用戶視頻觀看行為,成為繼移動(dòng)(Mobile &Pad)、PC之外的第三塊屏幕。對(duì)于廣告主而言,用戶的流向是影響其媒介預(yù)算分配的重要因素,OTT背后的海量用戶無疑催熱了OTT廣告。那么初長(zhǎng)成的OTT廣告,它的未來將有多么宏大?究竟將對(duì)其他媒介帶來何種程度沖擊?作為廣告主,現(xiàn)在對(duì)OTT廣告,是入場(chǎng)?是觀望?奧維云網(wǎng)(AVC)深度剖析,為親愛的廣告主揭秘,想從目標(biāo)用戶群的全世界路過,OTT廣告這條路要怎么走?
 
OTT終端規(guī)模升級(jí),OTT大屏引重磅廣告主
 
紛紛試水
 
屏幕更大、互動(dòng)體驗(yàn)更好的智能電視已成為家庭用戶享受娛樂場(chǎng)景的重要平臺(tái),用戶回歸客廳已是不可逆的潮流。用戶需求直接激發(fā)了OTT市場(chǎng)的快速崛起。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,至2016年12月中國(guó)OTT激活終端已達(dá)11481萬(wàn)臺(tái),覆蓋3.67億人口,其中智能電視作為主力,激活終端量達(dá)9729萬(wàn)臺(tái),覆蓋用戶3.11億。OTT終端的規(guī)模升級(jí),令OTT廣告將成為繼PC廣告、移動(dòng)廣告之后的數(shù)字廣告新秀。基于OTT市場(chǎng)亮眼表現(xiàn),越來越多的客戶開始投放OTT廣告,寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。而知名廣告主投放策略的轉(zhuǎn)變最能說明廣告市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)換。顯然,OTT大屏廣告正在逐步進(jìn)入主流媒介梯隊(duì)。
 
趨同移動(dòng)廣告發(fā)展進(jìn)程,OTT廣告規(guī)模
 
即將爆發(fā)式增長(zhǎng)
 
OTT廣告的發(fā)展與OTT終端規(guī)模的進(jìn)程息息相關(guān),據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),2017年全國(guó)OTT終端的家庭滲透率將達(dá)到45%,與2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)的智能手機(jī)滲透率43%相當(dāng),同理可考,OTT市場(chǎng)已然處于即將爆發(fā)的臨界點(diǎn)。自2013年開始,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長(zhǎng),2013-2015年連續(xù)三年移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率在160%以上。結(jié)合OTT市場(chǎng)的各種亮眼表現(xiàn),可以預(yù)見,未來三年,OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。
 
與傳統(tǒng)電視、PC、移動(dòng)廣告相比,
 
OTT廣告“大”有不同
 
OTT終端兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì),并突破傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的不足,實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強(qiáng)制曝光、互動(dòng)性強(qiáng)、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢(shì)。此外,與傳統(tǒng)電視用戶相比,OTT大屏高度覆蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力高的年輕家庭用戶,所以,憑借雙重優(yōu)勢(shì)及覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶,OTT大屏深受廣告主青睞。
 
OTT多樣展示位,硬件商+內(nèi)容商聯(lián)合打造。

——東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)·東莞宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)·印刷·東莞廣告公司
 
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