廣告主寶典：如何用OTT廣告深撩用戶
時間：2016-12-20 07:59:48 來源： 點擊：
至2016年，OTT終端保有規模達新高度。OTT重塑用戶視頻觀看行為，成為繼移動（Mobile &Pad）、PC之外的第三塊屏幕。對于廣告主而言，用戶的流向是影響其媒介預算分配的重要因素，OTT背后的海量用戶無疑催熱了OTT廣告。那么初長成的OTT廣告，它的未來將有多么宏大？究竟將對其他媒介帶來何種程度沖擊？作為廣告主，現在對OTT廣告，是入場？是觀望？奧維云網（AVC）深度剖析，為親愛的廣告主揭秘，想從目標用戶群的全世界路過，OTT廣告這條路要怎么走？
OTT終端規模升級，OTT大屏引重磅廣告主
紛紛試水
屏幕更大、互動體驗更好的智能電視已成為家庭用戶享受娛樂場景的重要平臺，用戶回歸客廳已是不可逆的潮流。用戶需求直接激發了OTT市場的快速崛起。據奧維云網（AVC）數據顯示，至2016年12月中國OTT激活終端已達11481萬臺，覆蓋3.67億人口，其中智能電視作為主力，激活終端量達9729萬臺，覆蓋用戶3.11億。OTT終端的規模升級，令OTT廣告將成為繼PC廣告、移動廣告之后的數字廣告新秀。基于OTT市場亮眼表現，越來越多的客戶開始投放OTT廣告，寶潔、聯合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。而知名廣告主投放策略的轉變最能說明廣告市場風向轉換。顯然，OTT大屏廣告正在逐步進入主流媒介梯隊。
趨同移動廣告發展進程，OTT廣告規模
即將爆發式增長
OTT廣告的發展與OTT終端規模的進程息息相關，據奧維云網預測，2017年全國OTT終端的家庭滲透率將達到45%，與2013年移動互聯網市場爆發時的智能手機滲透率43%相當，同理可考，OTT市場已然處于即將爆發的臨界點。自2013年開始，移動互聯網廣告爆發式增長，2013-2015年連續三年移動廣告市場的增長率在160%以上。結合OTT市場的各種亮眼表現，可以預見，未來三年，OTT廣告業將處于高速發展階段。
與傳統電視、PC、移動廣告相比，
OTT廣告“大”有不同
OTT終端兼具電視和互聯網雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯網廣告的優勢，并突破傳統電視廣告與互聯網廣告的不足，實現1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優勢。此外，與傳統電視用戶相比，OTT大屏高度覆蓋經濟發達區域、經濟消費能力高的年輕家庭用戶，所以，憑借雙重優勢及覆蓋優質用戶，OTT大屏深受廣告主青睞。
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